TTS新传论文带读:这篇论文里全是全是广告学考点!!

2023-08-18 06:08:35 来源:秃头研究所新传考研

@TuTouSuo™️

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什么是数字海洋?

什么是程序广告?

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今日论文分享:《 数字海洋中的纸质方舟:计算广告时代纸媒的价值跃升和程序化融合》

文/张庆园 雷乐彬 于晓雯

相关考题

▪️ 论述计算广告及其未来的发展(2021年武大440)

▪️计算广告(2023中央民族大学334)

一学框架+逻辑(⭐⭐⭐⭐⭐)

▪️从本篇论文的小标题来看

▪️未来生态、创新策略、三重隐喻、价值跃升、创新实践,这些都是大家平常会用到的方向,所以大家可以借鉴一下这些词语来替换~

二学观点(⭐⭐⭐⭐)

▪ 论文中,有提到一个新的概念,即计算广告~计算广告的概念形成于2008年,即在特定 语境下为特定用户和相应广告之间找到“最佳匹 配”。这个概念如果没有规定参考书的话可以记,如果有其他要求,可以按照自己参考书的去记哦~

▪️ 这里还区分了程序化广告和计算广告的差别~程序化广告侧重凸显技术核心特性,计算广告则收纳了更广的内涵,逐渐成为涵盖理念、技术、模式、管理等范畴的专有名词。

三加自我思考(⭐⭐⭐)

计算广告在智能营销时代能够带来什么变革?又能为广告营销产业带来什么发展前景?

答题语料积累+案例(⭐⭐⭐)

由此,纸媒将超越信息提供者的功能,依托介质优势,基于用户数字行为的科学分析和预判,以权威表达和专业思想进行内容的深度个 性化定制,建构读者认知、生活及思维体系,从而在众声喧哗、信息无限激增的数字海洋中,建造出穿行于印刷文化与数字文化的纸质方舟。

规模化的纸媒程序化平台有助于完善用户的 全场景数据获取及触达,由此获得对接成熟在线程序化广告系统的资格,进而一方面能够实现纸媒广告位的高效售卖,另一方面可以利用更多数据实时生成定制化的印刷产品方案,实现纸媒内容和用户需求间实时、精准的匹配。

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