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意见领袖究竟

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今日论文分享：《社交网络意见领袖“同心圈层”: 现象、结构及规律》

文/徐翔

相关考题

1.意见领袖的特点及其对大众传播效果的影响（35分 东北财经大学 2023 334）

2.你如何看待国际意见领袖这一角色，其对我国国际传播有什么影响。（35分 上海外国语大学 2023 843）

一学框架+逻辑（⭐⭐⭐⭐⭐）

本文一改新闻界社交网络研究的“去中心化”现象，探讨意见领袖的“同心圈层”，首先通过案例和文献综述引出问题，然后对“同心圈层”的概念进行详细说明，接着选定研究方法，提出假设，检验假设，然后对其结构进行路径分析，最后总结研究意义与创新之处，并借用“单向度”和“文化工业”进行批判。

二学观点（⭐⭐⭐⭐）

1.意见领袖的观点内容不是“去中心化”、多样的，而且会向着“社会样板”逐渐趋于同质化、中心化。

2.社交媒体看上去赋予了我们更多的话语权，带给了社会一种“去中心化”的表象，实则将资本和权力蒙蔽在平台规则身后，形成了“文化工业”下的“单向度的社会”。

三加自我思考（⭐⭐⭐）

技术赋权下，社交媒体给人们的生活带来了更多的便利，也使得人们困于“信息茧房”、“算法黑箱”之中，逐渐遵循平台规则被资本浸润，成为了“单向度的人”。此时，作为“主体性的人”，应该思考如何创新，不被主流意识形态所禁锢，并且吸收多方观点充实自我。

答题语料积累+案例（⭐⭐⭐）

1.网络 UGC 带来广泛的“草根”崛起和“众声喧哗”，从精英化到大众化的各种类型和各个细分领域的用户似乎都在广泛融入到新媒体“人人都有麦克风” 的“参与文化”中。

2.社交网络中存在着社群内容的同质化和“意见隔离”等机制，用户的“选择性接触”或“选择性关注”等会加强用户和内容同质个体、群体的连接以及这些内容的进一步 同质化的偏向和震荡，并可能形成“回音室”等现象。

3.社交网络的在线社会或在线空间的用户关系中，随着意见领袖用户的影响力程度这个重要尺度的高低变化，原来看似杂乱和多样的亚文化“部落” 表现出中心化的有序渐变结构，形如中心到边缘的逐步演变的涟漪圈层。

4.对模型品质的判断有多项指标，如RMSEA、NFI、CFI、IFIz、RFI 等。“评价模型时，应多个拟合指数结合应用”。

5.意见领袖用户不是“去中心” 的，而是“有中心”的;不是“多中心”的，而是“单中心”的;不是小范围、局部的“中心化”，而是全局意义的“中心化”。

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